而在8月5日晚間，珍酒珍酒李渡發(fā)布業(yè)績(jì)預警公告。李渡預計今年上半年營(yíng)收為24億元～25.5億元，業(yè)績(jì)同比下降38.3%～41.9%；股東應占凈利潤預計下滑23%～24%；經(jīng)調整后凈利潤預計下降39%—40%。大滑
值得注意的坡元瓶的啤酒是，數據顯示，精釀救命吳向東的珍酒“直播首秀”全網(wǎng)觀(guān)看人數超190萬(wàn)，最高在線(xiàn)人數17.8萬(wàn)，李渡全網(wǎng)點(diǎn)贊超682萬(wàn)，業(yè)績(jì)成為當天全網(wǎng)熱度最高的大滑直播。
但在主營(yíng)的坡元瓶的啤酒白酒業(yè)務(wù)低迷失速的業(yè)績(jì)背景下，珍酒李渡的精釀救命“牛市”啤酒故事究竟是前瞻布局，還是珍酒被迫應對行業(yè)調整的焦慮出招，似乎還尚不可知。李渡
高端化艱難，業(yè)績(jì)上市之后頹勢漸顯
對比往期業(yè)績(jì)來(lái)看，這是珍酒李渡上市后，表現最差的一份半年報。
公開(kāi)資料顯示，作為貴州醬酒三巨頭之一的珍酒李渡，是由貴州珍酒廠(chǎng)、江西李渡酒業(yè)、湘窖酒業(yè)三方整合而來(lái)。其中，珍酒于1975年創(chuàng )立于貴州，李渡則于1955年創(chuàng )立于江西。
二者作為擁有數十年發(fā)展歷史的知名白酒品牌，之所以能走到一起，離不開(kāi)吳向東的關(guān)鍵性作用。吳向東是白酒行業(yè)的資深玩家，其于1998年創(chuàng )立了“金六?！卑拙破放?，2005年又成立了華致酒行。華致酒行后來(lái)成為了國內頭部的白酒經(jīng)銷(xiāo)商，并于2019年成功在深交所上市。
2003年，吳向東收購了湖南邵陽(yáng)市酒廠(chǎng)，并將其更名為湖南湘窖酒業(yè)有限公司，也由此持有了湘窖、開(kāi)口笑兩大品牌。2009年，他進(jìn)一步收購了瀕臨破產(chǎn)的貴州珍酒廠(chǎng)和江西李渡酒業(yè)。隨后，他將三者進(jìn)行全面整合，于2021年正式成立珍酒李渡集團，并于2023年帶領(lǐng)公司成功登陸港交所。
目前，珍酒李渡旗下經(jīng)營(yíng)珍酒、李渡、湘窖和開(kāi)口笑四大白酒品牌。
珍酒李渡曾在財報中表示，珍酒品牌是旗艦品牌，以次高端及以上價(jià)格范圍的醬香型白酒為特色，是其主要增長(cháng)引擎；李渡品牌被視為第二增長(cháng)引擎，以次高端及以上價(jià)格范圍的兼香型白酒產(chǎn)品為特色；湘窖和開(kāi)口笑則是湖南市場(chǎng)的區域領(lǐng)先品牌。
上市之初，珍酒李渡的業(yè)績(jì)表現頗為亮眼。2023年，公司實(shí)現營(yíng)收70.3億元，同比增長(cháng)20.06%；歸母凈利潤23.27億元，同比增長(cháng)125.96%。
但2024年以來(lái)，其業(yè)績(jì)便開(kāi)始承壓。去年的營(yíng)收僅微增0.52%至70.67億元，歸母凈利潤同比下滑43.12%至13.24億元。四大主力品牌則呈現“三降一增”的態(tài)勢，僅李渡實(shí)現了增長(cháng)，另外三個(gè)品牌均在下滑。其中，作為核心營(yíng)收支柱的珍酒去年營(yíng)收44.8億元，同比下降2.3%，銷(xiāo)量下滑至12284噸。珍酒的銷(xiāo)量已經(jīng)連年下滑，此前三年（2021—2023年）其銷(xiāo)量分別為14761噸、12856噸、12630噸。
高端白酒，往往在市場(chǎng)上更有競爭力和抗風(fēng)險能力。珍酒李渡為實(shí)現高端化，去年也進(jìn)行了一系列努力，包括推出高端光瓶酒、限量發(fā)售價(jià)值萬(wàn)元以上的超高端戰略新品“珍五十”、主動(dòng)縮減“珍三十”團購供應以穩定價(jià)格等。但似乎收效甚微，2024年其高端產(chǎn)品的營(yíng)收反而同比下滑近11%，在總營(yíng)收中占比僅約24%。
而從2025年的中期業(yè)績(jì)預告來(lái)看，形勢似乎變得更加嚴峻。對此，珍酒李渡解釋?zhuān)緲I(yè)績(jì)主要受上半年宏觀(guān)經(jīng)濟不確定性持續導致的商務(wù)、宴請和禮贈場(chǎng)景減少影響。同時(shí)，公司主動(dòng)調整發(fā)展節奏，放緩增長(cháng)速度，積極為市場(chǎng)紓困，確保長(cháng)期穩定發(fā)展。
“珍酒李渡凈利潤下滑的核心矛盾在于行業(yè)調整期的高端化瓶頸與庫存壓力?！本祁?lèi)分析師蔡學(xué)飛認為，品牌勢能不足導致高端產(chǎn)品價(jià)格倒掛，疊加傳統經(jīng)銷(xiāo)商單店效率下滑，確實(shí)制約邊際改善空間。
精釀啤酒成為兵家必爭之地？
“牛市”的核心邏輯，或許不僅是在存量市場(chǎng)中挖掘增量，還隱藏著(zhù)曲線(xiàn)卡位高端的策略。
定價(jià)88元一瓶的牛市，貴的底氣何在？吳向東在直播中透露，牛市超級啤酒耗費三年時(shí)間研發(fā)，產(chǎn)品精選美國西海岸雅基瑪山谷的啤酒花、加拿大與澳大利亞的兩棱大麥芽、德國和比利時(shí)的高級酵母，以及莫干山的泉水釀造而成。并以“牛市開(kāi)，好運來(lái)”為口號，打造全新的悅人悅己悅生活消費方式。
事實(shí)上，這并不是吳向東首次涉足啤酒行業(yè)。天眼查顯示，吳向東旗下的金東投資集團有限公司于2017年底參與投資黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司，持股比例為17.95%。后者在2018年推出了自有啤酒品牌辛巴赫精釀。
2024年，辛巴赫啤酒年產(chǎn)量達5000噸，銷(xiāo)售額達1.9億元。2025年上半年，其訂單量已超110萬(wàn)箱，同比增長(cháng)112%，超過(guò)2024年全年銷(xiāo)量。辛巴赫精釀在市場(chǎng)上的積極表現，或正是吳向東推出牛市啤酒的信心來(lái)源。
牛市究竟值不值，需要消費者們見(jiàn)仁見(jiàn)智。但值得注意的是，白酒巨頭們正紛紛加碼啤酒賽道。
近日，五糧液（股票代碼：000858.SZ）宣布即將于本周五發(fā)布全新的啤酒產(chǎn)品——風(fēng)火輪。據悉，風(fēng)火輪是一款獨特添加“五糧”原料突出谷物風(fēng)味的“中式五糧精釀啤酒”，該產(chǎn)品以時(shí)尚環(huán)保的覆膜鋁罐包裝形式呈現，建議零售價(jià)為19.5元/罐。
此外，瀘州老窖（股票代碼：000568.SZ）也曾推出88元/瓶乃至198元/瓶的百調啤酒，這一價(jià)格定位與其渠道和目標消費者高度契合。瀘州老窖方面曾表示，公司的啤酒業(yè)務(wù)仍處于嘗試階段；目前，公司尚未對啤酒業(yè)務(wù)發(fā)展做出長(cháng)期規劃，會(huì )根據啤酒業(yè)務(wù)自身發(fā)展情況再做后續安排。
今年以來(lái)，還有更多消費類(lèi)企業(yè)向啤酒賽道進(jìn)軍：三只松鼠曾推出“孫猴王”精釀啤酒；“紅棗第一股”好想你近期在投資者互動(dòng)平臺表示，公司已在電商和專(zhuān)賣(mài)店渠道推出啤酒相關(guān)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者多口味需求；盒馬鮮生、海底撈、王老吉等分別推出過(guò)“雨橙小麥精釀”“蜂蜜烏龍茶啤酒”“艾爾精釀白啤酒”等......
據中金公司研究報告預測，精釀啤酒市場(chǎng)規模將從2020年的100億元左右爆發(fā)式增長(cháng)至2025年的300億-400億元。據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )預測，未來(lái)五年國內精釀啤酒市場(chǎng)增速將持續領(lǐng)跑整個(gè)啤酒行業(yè)。
對于精釀啤酒成為新風(fēng)口，蔡學(xué)飛分析認為，白酒企業(yè)進(jìn)軍精釀啤酒市場(chǎng)有幾大優(yōu)勢。首先，依托成熟的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )與終端資源，白酒企業(yè)能夠快速實(shí)現產(chǎn)品導入與大面積鋪貨；其次，白酒長(cháng)期積淀的高端品牌形象，可為精釀產(chǎn)品的較高定價(jià)提供一定溢價(jià)支撐；第三，精釀可以進(jìn)一步拓展白酒企業(yè)消費場(chǎng)景，兩個(gè)品類(lèi)在冬夏具有季節性互補優(yōu)勢；最后，白酒企業(yè)具備成熟的產(chǎn)業(yè)鏈布局與豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，有助于降低精釀產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
但蔡學(xué)飛也強調，白酒企業(yè)做精釀啤酒劣勢同樣明顯，品牌認知沖突是核心挑戰。消費者對白酒企業(yè)啤酒產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性存疑，教育成本較高，且白酒的商務(wù)調性與精釀啤酒的年輕化、小眾文化存在割裂，容易導致品牌認知混亂。精釀啤酒的保質(zhì)期短、高頻復購特性與白酒的長(cháng)周期庫存模式不匹配，渠道轉型成本較高，市場(chǎng)需謹慎對待。
將目光重新聚焦至珍酒李渡，其自救策略顯然并不止于發(fā)力啤酒。今年6月，珍酒李渡推出戰略級大單品“大珍·珍酒”，定價(jià)888元，并官宣姚安娜擔任白酒“申遺大使”。這款光瓶酒試圖抓住光瓶酒熱潮，公司宣稱(chēng)將絕大部分預算向其傾斜。吳向東本人也在近幾個(gè)月越來(lái)越活躍，甚至親自下場(chǎng)出鏡拍短視頻，開(kāi)始打造個(gè)人IP。
對于珍酒李渡來(lái)說(shuō)，不管這些舉措的最終成效如何，目前“牛市”確實(shí)挺牛，竟在資本市場(chǎng)完全抵消了慘淡業(yè)績(jì)帶來(lái)的影響。8月4日“牛市”發(fā)出上市預告，珍酒李渡的股價(jià)連續三天上漲，累計漲幅達14.24%。8月6日，“牛市”正式亮相，公司股價(jià)繼續上揚。8月12日，珍酒李渡在盤(pán)中一度漲超11%，截至收盤(pán)，漲幅稍回落至8%，每股報7.93港元，總市值約268.72億港元。
(責任編輯：時(shí)尚)
