鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》出品?
?作者｜王迪? 排版 |魏蔚
從婚姻廢墟中重生的女性在社交平臺分享家暴、出軌、把女變成成長(cháng)經(jīng)歷，眼淚億流意“罵前夫、量生曬證、離婚博主逆襲”成為離婚博主的把女變成敘事三件套。從財產(chǎn)分割指南到情緒反撲自救方案，眼淚億流意她們從苦痛中自愈，量生從傷口里掘金，離婚博主完成了從“被救贖者”到“救世主”的把女變成蛻變。
社交平臺上，眼淚億流意#離婚的量生女人?話(huà)題播放量達到了282.1億。在這場(chǎng)流量盛宴中，離婚博主敏銳的把女變成資本嗅到商機。IP培訓機構與男性博主們將目光投向這片藍海，眼淚億流意通過(guò)深耕“創(chuàng )傷型IP”孵化，開(kāi)設付費咨詢(xún)、情感陪跑課程，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
因離婚涉及訴訟，離婚律師變現模式異軍突起。傳統婚姻祛魅，意外地構建了新的情感消費主義范式，但這條賽道并非坦途一片。鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》通過(guò)對話(huà)離婚賽道上的IP打造者，解構女性情感中的眼淚與金礦。
“他犯了很多男人都會(huì )犯的錯”?
她往鏡頭前一坐，自帶一股松弛又張揚的氣場(chǎng)——小麥色肌膚，黑長(cháng)的大波浪卷發(fā)隨意披散，紅唇微揚，眼線(xiàn)利落上挑，襯得那雙眼睛又亮又銳。你很難想象，這樣明艷自信的女人，曾經(jīng)在婚姻里被消耗得黯淡無(wú)光。
Lily，今年40歲了。如果不是小紅書(shū)上“錦鯉型白羊座、佛系拽媽?zhuān)瑥母邔与x職進(jìn)入自媒體商業(yè)變現成功，分享真實(shí)女性成長(cháng)、情感、職場(chǎng)、搞米”的標簽，你會(huì )認為鏡頭面前的她正是花期正盛的20多歲女孩。
〓?網(wǎng)絡(luò )博主的離婚視頻話(huà)題
一年前在聚焦主業(yè)之余，Lily意外以情感博主的身份走紅。她的首條爆款視頻《離與不離，中年離婚的我用經(jīng)歷告訴你......》用溫柔而堅定的語(yǔ)調分享離婚后的生活，在小紅書(shū)收獲數萬(wàn)點(diǎn)贊。無(wú)數私信涌來(lái)——“老公出軌怎么辦？”“如何爭取撫養權？”“姐姐，我該不該離婚？”這樣的私信她收到很多。這讓她意識到，原來(lái)這么多女性正深陷婚姻困境。
Lily告訴鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》，因為契合離婚與女性成長(cháng)話(huà)題，她的賬號在10個(gè)月內漲粉近萬(wàn)，雖然不多，但她很知足。從2009年結婚到2016年離婚，再到2022年考上港大碩士，這位帶著(zhù)孩子奔波于香港與四川之間的單親媽媽?zhuān)谩敖?jīng)濟獨立、年齡成迷、身材無(wú)敵”重新定義了自己的人生，某種程度上活出了爽文女主重生的劇本。但是，只有她知道那些婚姻中的苦楚、難眠的日夜以及沾滿(mǎn)淚痕的日子，她是如何一步步爬出來(lái)的。
〓?平時(shí)生活中的Lily｜圖源：受訪(fǎng)者供圖
她清晰地記得離婚那天，是農歷大年三十的前一天，在民政局門(mén)口，前夫哭了，Lily沒(méi)有哭。前夫荒誕地說(shuō)，對她已經(jīng)沒(méi)有愛(ài)了。離婚是為向新歡證明心意，假如自己是帝王就可以雨露均沾。
在開(kāi)車(chē)回家的路上，天邊晚霞如命運饋贈的篝火。這場(chǎng)景恍若《北京遇上西雅圖》中湯唯飾演的單親媽媽?zhuān)x開(kāi)優(yōu)渥的生活，獨自撫養孩子，從零開(kāi)始。但Lily清楚：生活不是電影。她默默給自己打氣：“Lily，帶著(zhù)孩子，你要加油。大不了水龍頭、馬桶那些自己修，有什么了不起的?！?/p>
稻盛和夫說(shuō)：人這輩子千萬(wàn)不要馬虎兩件事，一是找對愛(ài)人，二是找對事業(yè)。因為太陽(yáng)升起要投身事業(yè)，太陽(yáng)落山要與愛(ài)人相擁。15年前，Lily在浪漫求婚中步入婚姻，她曾是閨蜜圈最早找到“真愛(ài)”的幸運兒。當婚姻出現裂痕，她選擇隱忍——幫出軌丈夫維持體面，強顏歡笑只為保全家庭?！澳菚r(shí)的我，可以不要面子，不要尊嚴，只求一個(gè)完整的家。沒(méi)有等來(lái)丈夫的回頭是岸，卻換來(lái)更深的傷害?！?/p>
〓?離婚后的Lily在香港工作｜圖源：受訪(fǎng)者供圖
五年喪偶式育兒耗盡她的心力，兩次病危住院時(shí)，只有年邁父母和幼子守在床前。在生死邊緣，她終于頓悟：“婚姻里最好的放生，是放過(guò)自己?！比缃?，這些血淚經(jīng)歷化作視頻素材，警醒著(zhù)同樣困在婚姻圍城中的女性。
破碎的婚姻，流量的金礦?
離婚的理由有千千萬(wàn)，但是結局都一樣。像Lily一樣離婚帶娃涌入自媒體賽道的女性大有人在。很多離婚女性最初選擇做IP，僅是為了找到情緒宣泄的出口，也有人窺見(jiàn)了這條賽道所衍生出的商機，結婚人士能找到共鳴，未婚人群能在此窺見(jiàn)單身的慰藉。
更為重要的是，觀(guān)念在改變，離婚不再是傳統觀(guān)念中不堪，而是變成了“覺(jué)醒者的救贖”，與其委曲求全，不如放過(guò)彼此。根據民政部最新數據顯示，2025年一季度全國離婚登記數達到63萬(wàn)對，創(chuàng )下歷史新高，而同期結婚登記僅181萬(wàn)對。2024年我國離婚率連續17年攀升，北上廣深等一線(xiàn)城市離婚率突破40%。這引發(fā)網(wǎng)上熱議：這婚是非結不可嗎？
〓?圖源：數據Go
結婚數據在下降，愛(ài)情閾值在上升。小紅書(shū)關(guān)于離婚話(huà)題24億瀏覽量的背后，是當代人對婚姻真相的集體探尋?！对僖?jiàn)愛(ài)人4》等節目的走紅驗證了：人們追逐的從不是破碎本身，而是那些在廢墟上重建的方法論。
36歲前網(wǎng)店年入百萬(wàn)，文婧為生子放棄事業(yè)，卻在38歲遭遇離婚、負債百萬(wàn)的至暗時(shí)刻。上海進(jìn)修后二次創(chuàng )業(yè)失敗，她轉戰自媒體，以變美養生內容逆風(fēng)翻盤(pán)——還清債務(wù)、大理買(mǎi)房，用“去父留子”的灑脫宣言圈粉20萬(wàn)，獲贊93萬(wàn)。
她的故事精準踩中女性痛點(diǎn)：凈身出戶(hù)的共情、顏值逆襲的希望、年入百萬(wàn)的幻想。當游走在愛(ài)情世界中的你儂我儂，變成了走進(jìn)婚姻里的歇斯底里，這些受傷的女性從她身上看到掙脫婚姻桎梏的可能。流量背后，是無(wú)數迷茫者尋找的重生腳本——眼淚澆灌的敘事，最終開(kāi)出了經(jīng)濟的花。
鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》發(fā)現，不少女性離婚博主開(kāi)始走向IP打造付費的變現模式。通過(guò)前期漲粉獲得粉絲量，再通過(guò)情感咨詢(xún)、維權指南等9.9元-999元的付費產(chǎn)品，進(jìn)行情感咨詢(xún)，或直播賣(mài)貨。像這樣的“離婚博主”，正在短視頻平臺形成新興產(chǎn)業(yè)集群。一位34歲的單親媽媽告訴鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》，當初孩子爸看不上她做自媒體，現在她卻通過(guò)小紅書(shū)與實(shí)體店經(jīng)驗的結合，實(shí)現了1個(gè)月10萬(wàn)的變現。
頭部玩家已跑通閉環(huán)模式。有曾經(jīng)深陷離婚漩渦的女性開(kāi)始聚焦離婚賽道，以《200天4500粉絲，離婚后用自媒體逆襲人生》《離婚試試做自媒體，你的故事很值錢(qián)》標題，化身救贖者拯救那些從婚姻陰霾中迷茫中的女性，從而實(shí)現變現路徑，這種思路往往伴隨著(zhù)1v1賬號搭建及終身深度陪跑等課程。
比起女性十分關(guān)注的美妝測評等內容，這類(lèi)離婚內容成本極低——當事人口述實(shí)錄加字幕就能爆?！皟羯沓鰬?hù)”、“婆家算計”等關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高出均值數倍。
按照一位離婚博主所說(shuō)：關(guān)于離婚，你可以有源源不斷的內容裂變法律科普、婚姻情感、女性成長(cháng)、離婚搞錢(qián)、離婚生活Vlog、單親媽媽帶娃日記，還可以與其他賽道融合，打破單一賽道接廣帶貨的局限性。例如，離婚獨居生活方式、單親媽媽的育兒經(jīng)驗、離婚覺(jué)醒顏值逆襲，變現沒(méi)有天花板。
將眼淚變成流量?
離婚女人正在被二次收割?
狂歡背后暗流涌動(dòng)。大量博主陷入“比慘競賽”，有人被質(zhì)疑離婚故事造假，也有博主以高端人設吸粉無(wú)數。更棘手的是，當博主們教導“怎樣讓男方多背債務(wù)”“智斗小三”時(shí)，又會(huì )滋生出男女對立的情緒及社會(huì )焦慮，讓已創(chuàng )新低的結婚率雪上加霜。
痛苦貨幣化的商業(yè)邏輯在“離婚經(jīng)濟”的狂歡背后，隱藏著(zhù)更為深刻的文化悖論。當離婚敘事被簡(jiǎn)化為“逆襲大女主”的爽劇模板，那些短視頻雞湯能能否替代舊的婚姻枷鎖？單純販賣(mài)痛苦往往難以持續。在這場(chǎng)集體性的婚姻解構運動(dòng)中，不少I(mǎi)P機構或男性博主開(kāi)始瞄準離婚女人群體幫助其打造個(gè)人IP，甚至提供離婚后職業(yè)培訓，布局“離婚+輕創(chuàng )業(yè)”矩陣，以此賺取這部分想要重塑女人的錢(qián)。
鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》發(fā)現，當前離婚IP培訓市場(chǎng)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。有男性博主以《一招教離異女人上岸搞錢(qián)》《搞錢(qián)的能手就是離婚少婦帶娃》《負債100萬(wàn)的單親媽媽如何翻身》等視頻內容吸引離婚女人的付費變現，不少培訓及機構開(kāi)設《離婚IP孵化營(yíng)》《如何把分手談判錄成vlog》等實(shí)操課。
以知名創(chuàng )業(yè)導師平臺為例，鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》以消費者身份進(jìn)行咨詢(xún)獲悉，其推出階梯式課程體系，從999元基礎課到3萬(wàn)及13.8萬(wàn)元高階私教班不等。其中13.8萬(wàn)元套餐承諾千萬(wàn)粉絲大V親自指導，涵蓋定位策劃、內容優(yōu)化到商務(wù)資源對接等全流程服務(wù)。
〓?某IP打造平臺提供的賽道列舉及離婚賽道作品案例，以消費者身份獲取
“當粉絲突破臨界點(diǎn)，變現會(huì )呈現指數級增長(cháng)?！逼脚_人員向鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》透露，離婚挽回領(lǐng)域尤為暴利，單個(gè)案件收費可達50-80萬(wàn)元，高端客戶(hù)甚至愿支付數百萬(wàn)費用。不過(guò)該領(lǐng)域存在準入門(mén)檻，需具備律師資質(zhì)方可開(kāi)展業(yè)務(wù)。
產(chǎn)業(yè)鏈下游更暗流涌動(dòng)。一位IP操盤(pán)手向鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》透露，專(zhuān)業(yè)代運營(yíng)服務(wù)報價(jià)19800元/年，承諾保障視頻播放量，但不保證增粉數量，運營(yíng)指導是1200元/月。
在這個(gè)混雜著(zhù)真誠助人與商業(yè)收割的市場(chǎng)里，既有賦能女性成長(cháng)的良心機構，也不乏利用焦慮牟利的投機者。當復雜的情感修復過(guò)程被壓縮成“三招教你走出陰影”的短視頻雞湯，我們是否正在用新的刻板印象替代舊的婚姻枷鎖？
Lily曾兩度被知識付費機構收割，3萬(wàn)元學(xué)費打了水漂。秉持“事不過(guò)三”的她，最終遇見(jiàn)貴人——如今的合伙人兼導師。短短10個(gè)月，賬號涅槃重生：不僅接到十余個(gè)兩性關(guān)系類(lèi)廣告，更獲得了寶格麗的廣告邀約。
“哪有什么離婚博主賽道？”她拒絕標簽化，堅持呈現單親媽媽的真實(shí)力量。在互聯(lián)網(wǎng)批量生產(chǎn)離婚博主的視頻中，面對網(wǎng)上光鮮的離婚人設，她始終存疑：“生活不是精修劇集”。她說(shuō)：真實(shí)才是最好的內容算法。就像離婚時(shí)對自己說(shuō)的——“一定不能變丑，身材不能垮掉?！?/p>
賽道越來(lái)越卷
2萬(wàn)塊報了個(gè)“律師IP打造班”?
在全民自媒體時(shí)代，似乎有一臺手機就能當博主，關(guān)于離婚所衍生出的生意又極其廣闊，大量外圍人群正在瘋狂擠入這條賽道。但并非所有與離婚相關(guān)的博主都能快速坐擁這波情緒紅利。
因離婚涉及大量訴訟、孩子撫養權、財產(chǎn)分割、婚姻挽回、出軌證據收集等內容，離婚律師異軍突起。一個(gè)很典型的案例是，在離婚賽道尚未爆發(fā)時(shí)，某離婚律師已憑借犀利的“謀生先于謀愛(ài)”論調，短短數月狂攬800萬(wàn)粉絲，成為現象級IP。她通過(guò)切中女性成長(cháng)、感情焦慮的痛點(diǎn)，迅速走出了一條“直播打賞+知識付費+帶貨”的變現路徑。
謝艷俊親眼目睹了這位同行從十幾萬(wàn)粉到頂流的躍遷，她深刻意識到在數字時(shí)代，流量即案源，IP即信任。2023年，線(xiàn)下案源越來(lái)越難找，謝艷俊花2萬(wàn)塊報了個(gè)“律師IP打造班”。即便已經(jīng)從業(yè)10多年，參與過(guò)500多個(gè)案件，她深感離婚賽道越來(lái)越卷，打造IP的難度在增加。
“北京離婚律師賽道擠滿(mǎn)了人，小紅書(shū)上一搜‘離婚律師’，幾百個(gè)IP在廝殺?，F在入手離婚IP很難，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)又是必須要走的路?！?/p>
在從事離婚律師6年的咨詢(xún)中，謝艷俊告訴鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》，自己所接觸過(guò)的90%的離婚案件涉及出軌或家暴，案例庫比八點(diǎn)檔狗血劇還精彩：有丈夫海外包養多名情婦生子，心灰意冷的原配只想切割財產(chǎn)分割；有全職媽媽離婚時(shí)發(fā)現財產(chǎn)被轉移，錢(qián)沒(méi)有撈到，反背了數百萬(wàn)債務(wù)；也有原配向小三索要丈夫轉賬錢(qián)款，這些在婚姻迷茫中的女性，有著(zhù)精確的離婚訴訟需求。
相比于某離婚律師大IP的變現模式，謝艷俊側重于“案件代理”。對于擺拍、設計過(guò)的稿子，她說(shuō)“太假了，我自己都看不下去?！焙髞?lái)，她干脆拋開(kāi)腳本，直接對著(zhù)鏡頭講自己經(jīng)手的案子。沒(méi)想到，真實(shí)反而成了她的特色。
〓?謝艷俊的IP內容｜圖源：受訪(fǎng)者供圖
謝艷俊慢慢琢磨出了平臺的差異：小紅書(shū)吸引高知女性，抖音連接下沉市場(chǎng)，視頻號覆蓋年長(cháng)群體。2024年4月啟動(dòng)賬號后，雖全平臺粉絲不足5萬(wàn)，但精準運營(yíng)帶來(lái)咨詢(xún)量倍增，案源穩定增長(cháng)。這位曾經(jīng)的獨立律師已晉升合伙人，組建婚姻團隊。
除了漲粉難之外，變現難也成為諸多離婚博主面臨的困境。今年4月，96年李可帶著(zhù)3歲兒子闖入自媒體，試圖用鏡頭記錄育兒生活減輕壓力。未報班自學(xué)運營(yíng)的她，很快撞上現實(shí)：離婚賽道擁擠不堪，苦情戲碼早已過(guò)時(shí)。兩個(gè)月耕耘僅收獲數百粉絲，印證了這條賽道的殘酷真相——沒(méi)有差異化內容，再動(dòng)人的故事也會(huì )淹沒(méi)在流量洪流中。?
當泡沫散去，唯有深耕女性困境、提供真實(shí)價(jià)值的IP才能在喧囂中留存。謝艷俊向鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》道破本質(zhì)：“人格魅力勝過(guò)百萬(wàn)粉絲，現在千萬(wàn)級粉絲量很難達到，精準比流量更重要?！?/p>
當婚姻不再是一勞永逸的制度安排，而是成為需要持續經(jīng)營(yíng)的情感項目?；蛟S我們應該警惕將離婚浪漫化或妖魔化的極端傾向，但更多的故事都折射的是時(shí)代裂痕下女性自我覺(jué)醒。治愈的真正終點(diǎn)不是十萬(wàn)加的點(diǎn)贊，而是與那個(gè)經(jīng)歷過(guò)風(fēng)暴卻依然完整的自己握手言和。
正如Lily在與男友甜蜜戀情中仍清醒告誡孩子：“媽媽永遠把自己和你放在首位?！彼嘈艕?ài)情但不敢賭人性：“人會(huì )變，愛(ài)情能給人很甜蜜的感覺(jué)，但是婚姻是兩碼事兒?；橐鲂枰餐?jīng)營(yíng)，女性唯有自身強大，感情方能牢固?！?/p>
Lily、文婧、李可均為化名
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