湘潮奔涌，文創(chuàng )花開(kāi)——湖南文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)鏈躍遷觀(guān)察
作者:綜合 來(lái)源:百科 瀏覽: 【大中小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-01 06:29:45 評論數:
9月24日，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)察張家界國家森林公園迎來(lái)“秋游黃金季”，旅游鏈躍吸引了中外游客前來(lái)觀(guān)光游覽。遷觀(guān)吳勇兵/攝紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?何超 長(cháng)沙報道
秋意漸濃，湘潮奔涌湘江之畔的文創(chuàng )文化熱土上，蓬勃生長(cháng)的花開(kāi)湖南不僅是自然萬(wàn)物，還有一條以創(chuàng )意為引擎、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)察以文化為底色的旅游鏈躍文旅產(chǎn)業(yè)鏈正加速延展。
從沉浸式演藝現場(chǎng)到火爆出圈的遷觀(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品，從數字技術(shù)賦能到產(chǎn)城融合實(shí)踐，湘潮奔涌湖南文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)鏈正呈現前所未有的文創(chuàng )文化活力。
最新數據顯示，花開(kāi)湖南2025年上半年，全省接待國內外游客4.31億人次，實(shí)現旅游總收入5350.98億元，同比分別增長(cháng)9.27%和8.75%。
更引人注目的是，入境旅游增勢強勁，接待入境游客125.4萬(wàn)人次，同比增長(cháng)35.39%?？梢?jiàn)，承載著(zhù)人民美好生活需要的文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)，展現出強勁增長(cháng)勢頭，逐漸成為湖南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
橘子洲景區里，湖湘美學(xué)主題演藝《花開(kāi)橘洲·江天暮雪》正在上演。
新業(yè)態(tài)引爆消費新熱點(diǎn)
華燈初上，杜甫江閣畔，唐風(fēng)互動(dòng)夜游《喜相逢》現場(chǎng)人頭攢動(dòng)。自推出以來(lái)，這里門(mén)票收入同比增長(cháng)95%，成為外地游客來(lái)長(cháng)必打卡項目。
科技賦能文旅，催生了文旅消費新場(chǎng)景，讓沉浸式的旅游體驗，引爆了縣域旅游。
大王山星光煙火季。“我們最大限度還原歷史，強化互動(dòng)參與，讓游客不僅是觀(guān)看者，更是劇中人?！泵骱图瘓F總經(jīng)理劉媛介紹，該公司在邵陽(yáng)城步苗族自治縣打造的《巫水河邊月正圓》項目，在今年“五一”假期直接貢獻游客5.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)當地過(guò)夜游客占比從30%躍升至68%，周邊村民人均增收3200元，真正實(shí)現了“一部戲帶火一座城”。
大王山旅游度假區相關(guān)負責人介紹，度假區善于運用創(chuàng )意節慶、品牌IP聯(lián)動(dòng)助力文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各主題園區常年推出文化活動(dòng)，并持續聯(lián)動(dòng)《蛋仔派對》《王者榮耀》等知名IP。今年暑期引進(jìn)的“長(cháng)沙大王山國際大馬戲”，匯聚超16國演員，廣受好評。
《巫水河邊月正圓》。
演藝+文旅正成為引爆消費的新引擎。今年上半年，全省94家演出單位演出8225場(chǎng)，營(yíng)收2.5億元。小劇場(chǎng)杠桿效應顯著(zhù)——長(cháng)沙笑嘛屋頂劇場(chǎng)工作日上座率達七成，周末常售罄；悅方IDMALL多劇無(wú)間斷演出，帶動(dòng)周邊餐飲火爆。
“演唱會(huì )/音樂(lè )節+”效應同樣耀眼。數據顯示，今年在長(cháng)沙舉辦的陶喆演唱會(huì )帶動(dòng)夜間消費增長(cháng)47%，跨城觀(guān)眾貢獻率68%；草莓音樂(lè )節吸引5萬(wàn)觀(guān)眾，外地占比66.2%，帶動(dòng)消費近2億元。
體育賽事也為文旅注入新活力。今年以來(lái)，張家界UCTR百公里越野挑戰賽吸引20國3000余人參賽；懷化安江半程馬拉松帶動(dòng)當地餐飲住宿消費增長(cháng)130%，農特產(chǎn)品銷(xiāo)售達800萬(wàn)元。融合型新業(yè)態(tài)顯著(zhù)拉動(dòng)了餐飲、住宿及地方特產(chǎn)消費，釋放出強大的乘數效應。
除此之外，備受矚目的湘超，自9月7日開(kāi)賽以來(lái)，兩輪比賽現場(chǎng)觀(guān)賽人數已達28.7萬(wàn)多人，話(huà)題掀起全民熱議。與此同時(shí)，湖南省文旅廳聯(lián)合14市州文旅局發(fā)布“湘超，超好玩”文旅主題線(xiàn)路及專(zhuān)項惠民政策，實(shí)現了“憑球票享優(yōu)惠，因賽事促旅游”的消費聯(lián)動(dòng)。
瀏陽(yáng)河畔，馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園生機盎然。科技賦能塑造產(chǎn)業(yè)新形態(tài)
在馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，科技與文化的融合正催生新業(yè)態(tài)。據馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園管委會(huì )相關(guān)負責人介紹，園區已匯聚5家主板上市公司、202家規上企業(yè)，吸引6.4萬(wàn)名產(chǎn)業(yè)人才，形成強大的產(chǎn)業(yè)集群效應。
芒果數智打造的“山?！盇PP讓不可移動(dòng)的文物在指尖“活”起來(lái)；天擇城旅打造的《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)，讓參觀(guān)者在光影流轉中感受先輩的理想與熱忱；如是文化打造的《德夯幻境》《今上岳陽(yáng)樓》等沉浸式文旅項目，讓沉睡的歷史記憶在互動(dòng)體驗中蘇醒；野子科技打造的《一夢(mèng)入大唐》等VR體驗項目，讓觀(guān)眾從“坐著(zhù)看故事”轉變?yōu)椤白哌M(jìn)故事里”。
“在這里，只需一杯咖啡的時(shí)間，就能找到數字文旅全棧解決方案?！惫芪瘯?huì )相關(guān)負責人表示，目前園區已設立總規模22億元的創(chuàng )業(yè)投資基金、5億元產(chǎn)業(yè)引導基金和1億元“馬駒計劃”專(zhuān)項資金，為企業(yè)提供全生命周期金融支持。
動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。今年上半年全省動(dòng)漫游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)收入達285.03億元，同比增長(cháng)9.32%。草花互動(dòng)公司自研的《荒野迷城》《帝國權杖與文明》等產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認可。
“我們讓湖湘文化通過(guò)游戲走向世界?！焙喜莼ɑ?dòng)科技股份公司人才發(fā)展負責人李歡表示，公司在《街機恐龍》中融入瀏陽(yáng)油紙傘、煙花和橘子洲頭等元素，月?tīng)I收從創(chuàng )業(yè)初期的不足千萬(wàn)發(fā)展到近1.5億元。
銅官窯國風(fēng)樂(lè )園打造國潮主題活動(dòng)。生態(tài)優(yōu)化助推產(chǎn)業(yè)新躍升
產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后，是政企協(xié)同推進(jìn)的持續努力。湖南實(shí)施文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃，出臺促文旅消費15條措施，聚焦境內外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、新業(yè)態(tài)培育和要素保障。
作為鏈上重點(diǎn)企業(yè)，湖南草花互動(dòng)科技股份公司感受到全方位的支持?！罢藛T每月上門(mén)詢(xún)問(wèn)發(fā)展需求，解讀最新政策。在青少年訓練營(yíng)籌備中，還協(xié)助協(xié)調學(xué)校場(chǎng)地支持?！崩顨g告訴記者。
同樣，在馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，管委會(huì )通過(guò)免費通勤班車(chē)、人才公寓等配套服務(wù)，為企業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。
長(cháng)沙銅官窯國風(fēng)樂(lè )園的蛻變是政企攜手的生動(dòng)案例。銅官窯國風(fēng)樂(lè )園總經(jīng)理劉春暉透露：“去年景區完成司法重整后，我們通過(guò)降低門(mén)票門(mén)檻、升級演藝活動(dòng)、開(kāi)展寵粉運營(yíng)，實(shí)現游客量同比增長(cháng)40%以上?！笔∈袇^三級政府通過(guò)資金補貼、活動(dòng)落地、資源導入等方式給予支持，全國紅色故事講解員大賽等重點(diǎn)活動(dòng)落地舉辦，為區域帶來(lái)巨大流量。
湖南善禧文化股份有限公司打造的部分文創(chuàng )產(chǎn)品IP。湖南善禧文化股份有限公司的發(fā)展同樣印證了這片熱土的活力。該公司總經(jīng)理劉瑾表示，公司已開(kāi)發(fā)超過(guò)1萬(wàn)種SKU文創(chuàng )產(chǎn)品，在30個(gè)打卡點(diǎn)布局銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，公司去年營(yíng)收過(guò)億元。她認為“文創(chuàng )產(chǎn)品客單價(jià)高，已成為情感消費的剛需?！?/p>
從政策規劃到市場(chǎng)實(shí)踐，湖南正圍繞“文化+旅游”“文化+科技”深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數字化、智能化、多元化升級。
隨著(zhù)一批數字文博、動(dòng)漫游戲、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)項目持續落地，以及馬欄山等創(chuàng )新平臺的加速建設，湖南文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)不僅成為展示湖湘文化魅力的重要窗口，更是經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。
來(lái)源：紅網(wǎng)
作者：何超
編輯：唐雨欣